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2025杭州國際汽配展
2024年11月8日，奧迪正式發(fā)布具有先鋒意義的新品牌：AUDI。該品牌摒棄了經(jīng)典的“四環(huán)”標(biāo)識，轉(zhuǎn)而采用了奧迪的英文字母標(biāo)志“AUDI”。
新品牌攜其首款A(yù)UDI E概念車全球首次亮相，一展超越用戶期待的設(shè)計，融合經(jīng)典奧迪基因與中國創(chuàng)新，充分詮釋“美美與共”的精髓。奧迪汽車股份公司管理董事會主席兼技術(shù)研發(fā)董事高德諾（Gernot D?llner）表示：“通過發(fā)布這個聚焦電動智能網(wǎng)聯(lián)車型的新品牌，奧迪將積極擁抱更多中國追求科技潮流的客戶群體，進一步開辟在華增長新路徑。”
1988年，奧迪秉持先鋒精神，成為第一個進入中國市場的國際豪華汽車制造商。2024年11月，奧迪再次“敢為人先”發(fā)布新品牌AUDI。這一里程碑式的突破是奧迪與上汽集團精誠合作的成果，由雙方聯(lián)合開發(fā)的智能數(shù)字平臺（Advanced Digitized Platform），為新品牌AUDI的發(fā)布奠定了基礎(chǔ)。AUDI品牌100%傳承了奧迪基因，同時在電動智能網(wǎng)聯(lián)出行時代進一步彰顯了“突破科技 啟迪未來”的品牌內(nèi)核。
新推出的品牌以英文“AUDI”作為標(biāo)識，取代了常見的四環(huán)LOGO，官方強調(diào)該品牌雖與四環(huán)奧迪同級且不隸屬，共享“科技啟迪未來”的品牌理念，但AUDI展現(xiàn)出更為年輕化、進取、勇敢的形象，傾向于時尚品牌的定位。
回顧奧迪的悠久歷史，我們不難發(fā)現(xiàn)，“AUDI”字母車標(biāo)實際上早于標(biāo)志性的四環(huán)車標(biāo)出現(xiàn)。1932年，隨著奧迪、DKW、霍希與漫游者的合并，象征著四家品牌團結(jié)一致的四環(huán)標(biāo)志才應(yīng)運而生。從此，四環(huán)標(biāo)志成為了奧迪品牌的標(biāo)志性符號，深入人心。
盡管四環(huán)標(biāo)志因其長久的使用而廣為人知，但“AUDI”標(biāo)識同樣承載著奧迪品牌的歷史與傳承。它以多樣化的設(shè)計形態(tài)，持續(xù)貫穿于奧迪品牌標(biāo)識的每一個階段。
然而，在許多人的記憶中，四環(huán)標(biāo)志似乎已經(jīng)成為了奧迪的代名詞，這一印象難以磨滅。
如今，奧迪選擇在中國市場重新啟用“AUDI”車標(biāo)，這一舉措無疑預(yù)示著奧迪對其未來發(fā)展的高度期待。奧迪希望通過這一經(jīng)典標(biāo)識，吸引更多年輕消費者的關(guān)注與喜愛。
然而，去掉經(jīng)典四環(huán)的新字母標(biāo)識能否被大眾廣泛接納，還需要時間的檢驗與市場的反饋。
內(nèi)容綜合整理自：新華網(wǎng)汽車、工業(yè)設(shè)計
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